2017年紅酒市場表現(xiàn)如何？

1. 市場總體表現(xiàn)

2017年的紅酒市場總體表現(xiàn)良好，銷售額和銷售量均有穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，中國紅酒市場總銷售額達(dá)到了174.8億元，同比增長了近20%。同時(shí)，國內(nèi)進(jìn)口紅酒銷售總量也達(dá)到了4.4億瓶，同比增長了16.5%。這些數(shù)據(jù)表明，中國的紅酒市場正在逐步成熟，消費(fèi)者對紅酒的認(rèn)知和認(rèn)可度不斷提高。

2. 市場份額變化

就市場份額而言，2017年進(jìn)口紅酒市場占比仍有所提高。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年全年中國共進(jìn)口紅酒3.91億升，同比增長了16.78%，進(jìn)口額達(dá)到約152.7億美元。其中，法國、澳大利亞、智利、意大利和西班牙是中國紅酒進(jìn)口的主要來源國。

相比之下，國產(chǎn)紅酒的市場份額呈下降趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)紅酒銷售總量達(dá)到了2.5億瓶，同比增長5.1%，但增長速度相比進(jìn)口紅酒市場明顯較慢。這也從側(cè)面反映了國產(chǎn)紅酒在品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者口碑等方面仍需加強(qiáng)。

3. 典型品牌表現(xiàn)

從典型品牌表現(xiàn)來看，2017年預(yù)計(jì)國內(nèi)高端紅酒市場將會“三分天下”。具體而言，法國紅酒巨頭拉菲、芝華士和馬爹利等品牌在國內(nèi)市場的表現(xiàn)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。同時(shí)，新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌如1931、酒仙飲和碼頭酒業(yè)等也在市場競爭中迅速崛起，通過精準(zhǔn)的定位市場和營銷策略，實(shí)現(xiàn)了快速的增長并逐步與國際知名品牌一較高下。

4. 市場趨勢預(yù)測

未來，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對紅酒認(rèn)知的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，紅酒市場的競爭將進(jìn)一步加劇。大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)高端紅酒市場將持續(xù)成為市場發(fā)展的引擎和方向。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌和線上銷售渠道的興起也將為市場注入新的活力，其發(fā)展前景值得期待。